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Avenida Juarez, La Paz, Puebla de Zaragoza.
Avenida Juarez, La Paz, Puebla de Zaragoza.

Supongamos que trabaja en Recursos Humanos para un consejo municipal y que necesita publicar una oportunidad de trabajo para una persona con una formación académica y habilidades específicas. ¿Qué tipo de sitios de trabajo pueden y deben usar para publicar la vacante?

1) Sitios de trabajo generales. Conoces los nombres porque han gastado tanto para comercializar su marca.

2) Sitios de trabajo dedicados a trabajos en su ciudad o región.

3) Los sitios de trabajo dedicaron su sector, en este caso, el sector público.

4) Sitios de trabajo de nicho dedicados a tipos específicos de profesiones.

Estos son los cuatro tipos principales de sitios de trabajo. Sin embargo, cuando se trata de la persona que busca trabajo, los tres primeros tipos de sitios de trabajo son tan similares que casi no hay diferencias tangibles. ¿Por qué? Cuando publica un trabajo en cualquiera de estos tres tipos de sitios, está promocionando su vacante entre los solicitantes de empleo en términos de cómo se define a sí misma su organización.

Los sitios de trabajo generales son para las masas. Cualquier empresa, en cualquier sector, en cualquier lugar puede publicar cualquier trabajo en este tipo de sitio. ¿Esto atrae al talento especializado o los desactiva porque su anuncio se encuentra junto a la publicación de su próximo asistente administrativo o empleado de la sala de correo? No hay nada malo con esas posiciones, pero ¿por qué este buscador de trabajo especializado querría atravesar este tipo de posiciones para encontrar la que quiere que encuentren? Usted no es marketing para el individuo. Usted está comercializando a las masas, pero el especialista que necesita es raro.

Los sitios dedicados a un área geográfica específica son solo ligeramente mejores que la junta de trabajo en masa. Todo lo que está haciendo es reducir el tamaño de su mercado objetivo. Todavía está comercializando su vacante a las masas dentro de esa área en particular. Por supuesto, la ubicación es importante para un punto. Pero una vez más, obligará al buscador de trabajo a encontrarlo en función de cómo defina su organización. En este caso, el trabajo está definido por la ubicación. ¿Qué pasa si varios grandes candidatos viven fuera del área local? ¿Qué pasa si la ubicación no es una alta prioridad en términos de evaluar las oportunidades de trabajo? ¿Cómo lo encontrarán si usa este tipo de sitio, que le da la mayor importancia a la ubicación?

Si publica un trabajo en un sitio centrado en su sector en particular, en este caso, el sector público, está promocionando su vacante en función de cómo su organización se define en los negocios, no cómo se definen ellos mismos los potenciales solicitantes de empleo. ¿Qué pasa si el talento especializado que está buscando no ha pensado en su sector como un posible destino para sus habilidades? Lo que es peor, es muy probable que su publicación se pierda porque los sitios sectoriales publican casi tantos tipos de posiciones como lo hacen los sitios generales y de ubicación. El sector público también necesita asistentes administrativos y empleados de correos, y nuevamente, ¿por qué querrían los especialistas ocuparse de estos trabajos?

Cuando busca personas con habilidades poco comunes que no se encuentran en cada tipo de organización, debe promocionar su vacante utilizando sitios de trabajo especializados (nicho o boutique) que se centran en este talento especializado. Estas personas tienden a saber que los recursos de nicho los atienden para que puedan evitar los anuncios irrelevantes que se encuentran en los primeros tres tipos de sitios de trabajo. Al utilizar sitios especializados, no solo encontrará el talento que necesita, sino que también creará su marca con su audiencia, ya que estará reconociendo su importancia para su organización.

La conclusión es que, para vacantes especializadas, debe tratar de promocionar a los individuos en términos de cómo se definen a sí mismos y los tipos de oportunidades que desean aprovechar en lugar de cómo se define a sí misma su organización.

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